テレビ東京の祖父江氏とADK根本氏が語る「コンテンツ」の拡散力と企業動画活用のポイント

拡散力を支える「共感」とファンの存在

ドラマ制作や広告において、単にコンテンツを作るだけでなく、視聴者や消費者にどのように届けるかを考えることが重要です。テレビ東京の祖父江氏は、ドラマの放送期間中にどれだけ視聴者に愛され、放送後もファンとして支持され続けるかを意識しています。ファンを生み出す鍵は「共感」であり、若手俳優の起用によってファンの応援心理を引き出す例もあります。

ADKの根本氏は、広告における拡散の基本は「シェア」であり、視聴者が自分の好みを表現したくなるような心理を刺激することが拡散につながると指摘します。つまり、自己紹介的にシェアしたくなる設計が重要です。

ただし、拡散力は単純に共感だけで決まるわけではなく、広く届くコンテンツと、狭く深く刺さるファンを作るコンテンツでは作り方や拡散設計が異なります。目的やタイプに応じて戦略を変える必要があります。

多様化する視聴者像の描き方とブランドの文脈

現代は多様性が重視され、単純な属性で視聴者を区切ることが難しくなっています。根本氏は、ブランドに与える文脈やストーリーが重要であり、商品やサービスの背景に応じて顧客の必要性や共感のポイントが変わると説明します。YouTubeの長尺動画は、視聴者の興味を引きつけて深くアプローチできるため、顧客像の解像度を高めることが効果的です。

祖父江氏は、自身の経験から自分と近い距離感のテーマを扱うことが多いと話しますが、それだけでは狭い世界に留まるため、距離のあるテーマでは徹底的な議論や調査が必要だと述べています。根本氏も、広告制作で届けたい顧客像を具体的に描くことが拡散戦略の発見につながると賛同しています。

YouTubeの特性を活かした拡散設計のポイント

YouTubeはスマートフォンでいつでもどこでも視聴でき、シェアやコメントが容易なため、拡散を生みやすい土台があります。祖父江氏は、興味に応じたコンテンツ提案が受け手の体験を豊かにし、一方向的なメディアではない点を強調します。

特にYouTubeショートは、短時間で視聴できるため、ドラマの印象的なシーンを切り抜いた動画が拡散に効果的です。制作側がテロップを付けて準備するケースも増えています。

コメント欄の開放は企業にとって勇気がいるものの、視聴者の意見を吸い上げたり議論を活発化させたりすることで拡散につながる可能性があり、企業のスタンス表明にもなり得ると根本氏は述べています。

企業動画担当者が試す際の確認ポイント

動画制作や拡散設計を検討する際は、コンテンツの目的やターゲットに応じて共感やファン作りの戦略を練ることが重要です。YouTubeの特性を活かすためには、ショート動画の活用やコメント欄の運用方針も検討しましょう。

ただし、利用規約や商用利用の条件、著作権・肖像権などの権利関係は必ず確認し、社内での合意形成を図ることが必要です。拡散を狙うあまり、法令やルールを逸脱しないよう注意が求められます。

困ったときの確認先

動画プラットフォームや広告サービスの公式案内を参照し、最新の利用規約や機能説明を確認してください。特にYouTubeの公式サイトやサポートページは信頼できる情報源です。権利関係や広告表示のルールについては、専門家や法務担当者に相談することをおすすめします。

企業動画における拡散力の実務的な活用解説

企業が動画を活用する際、単に良いコンテンツを作るだけでなく、どのように視聴者に届け、共感やファンを生み出すかが成功の鍵となります。テレビ東京の祖父江氏とADKの根本氏の対談からは、拡散力の本質が共感や自己表現欲求にあることがわかります。

また、多様化する視聴者像を単純な属性で捉えるのではなく、ブランドや商品の文脈を丁寧に描くことで、より深いファンを作り出せる点も重要です。YouTubeの特性を活かした拡散設計は、スマホ視聴やショート動画、コメント欄の活用など多面的に考える必要があります。

企業の動画担当者や経営者は、これらのポイントを踏まえつつ、法的な確認や社内調整を怠らずに進めることが求められます。拡散を狙う際は、視聴者の心理や行動を理解し、適切な戦略設計を行うことが効果的です。

関連動画

出典の原典の記事で紹介されている動画です（2026年11月8日に埋め込みが許可されていることを確認）。再生ボタンを押すと YouTube（Google）から動画を読み込みます。

出典

• テレビ東京の​祖父江氏、​ADKマーケティング・ソリューションズの​根本氏が​考える​「コンテンツ」の​拡散力（2026年1月9日公開）

関連リンク

• YouTube Works Awards Japan 2025 審査員対談（テレビ東京・ADK）